当前位置:home一必发娱乐官网 > 汽车配件 > 未来将加强东盟地区的品牌营销促进进口车销量增长,胡波首次阐述了他为大众进口车制定的定位和营销策略

未来将加强东盟地区的品牌营销促进进口车销量增长,胡波首次阐述了他为大众进口车制定的定位和营销策略

文章作者:汽车配件 上传时间:2019-10-19

从最初的大众中国大众汽车品牌市场营销总监到如今的大众中国大众品牌进口车总经理,胡波在业内的跳槽实现了一次优雅的转身。让担任路虎中国副总裁一年后的他再次回到大众的幕后原因,我们外人不得而知,但可以肯定的是大众对他确实有很强的吸引力。

今年上半年大众在华销量达180万辆,销量占其全球总销量的三分之一,再次证明中国仍是大众最重要的销售市场。基于中国市场良好的表现,大众在华高管愈加受到重视,本土高管、大众中国品牌总经理胡波仅回归两年就升任大众大中华及东盟地区首席营销官。

本次Golf运动型敞篷轿车上市会是胡波担任大众品牌总经理后第二次约见媒体,再次在大众的采访上见到胡波,他十分自然地表示“我又回来了”。专访中,胡波首次阐述了他为大众进口车制定的定位和营销策略,听他将规划娓娓道来,你能够深刻地感受到他思路的清晰、全面而且严谨,与他交谈的直接感受就是“没有废话”。

记者获悉,胡波之前曾在大众中国工作多年,从2005年开始担任大众汽车品牌市场负责人,管理品牌战略和市场活动,2011年短暂加盟捷豹路虎中国担任执行副总裁,2012年胡波重新加盟大众汽车,负责大众汽车品牌在中国的进口车业务。

在胡波的规划中,大众进口车确定了与南北大众不同定位——推动创新。“没有国产车型和技术,都会通过大众进口车以最快的方式引进中国。”他强调,尽管某些车型十分小众,大众仍会坚持引进。可注意到的一个细节是,当前南北大众的车型广告片的结尾已经不再放大众集团“DAS AUTO”LOGO画面,胡波将这个标识打造成独有的进口车品牌LOGO。不仅如此,胡波对大众进口车的营销工作做了全新的调整,包括对旗下15款车型根据定位统一营销、布局西部市场、继续发展辉腾定制中心。你能发现,一幅大众进口车全新的图景正徐徐展开。

也就在去年进口汽车在华销售放缓的大背景下,胡波领导的团队完成进口车销量为214,100辆,较2012年同比增长13.2%。今年上半年大众在华进口车销量也达到11.2万辆,但低于国产车销量增幅。对于胡波的升职,大众汽车集团和大众乘用车品牌全球市场营销负责人SimonThomas表示:“欢迎胡波加入我们的市场团队,相信他的专业和努力将帮助我们在该地区进一步提升品牌形象。“

当下,大众进口车仍面临两重压力:一是虽然南北大众的成功持续提升大众品牌影响力,但大众品牌在运动性能与个性化方面仍面临挑战;二是大众进口车进入上海大众渠道后仍未显现功效,而原有经销商与大众之间的隔阂亟待化解,进口车销量增幅持续低于国产车的情况也需要改善。

可以预见,胡波担任大众大中华及东盟地区首席营销官后,未来将加强东盟地区的品牌营销促进进口车销量增长,那么中国市场的问题又将怎样解决呢?

本文由home一必发娱乐官网发布于汽车配件,转载请注明出处:未来将加强东盟地区的品牌营销促进进口车销量增长,胡波首次阐述了他为大众进口车制定的定位和营销策略

关键词: